Lyckligt lottad

Foto: Niklas Palmklint

Det första som möter besökaren när man kommer in i Bonnier Gamings lokaler i Vasastan i Stockholm är en svartvit affisch på Jimi Hendrix. En av rockhistoriens främsta gitarrister revolutionerade musiken både genom sin spelskicklighet, genom sitt anarkistiska förhållningssätt och genom användandet av ny teknologi. Alla tre sakerna skulle också kunna sägas vara några av framgångsfaktorerna för Bonnier Gaming.

Att ägna sig åt spel är inget nytt inom Bonnier - från slutet av 1930-talet fram till mitten av 1980-talet ägde koncernen det svenska spelföretaget Alga, som bland annat hade rättigheterna till klassiska sällskapsspel som Monopol, Risk och Den försvunna diamanten. För Bonnier Gaming, som startade sin verksamhet 2006, handlar det dock om helt andra spel - spel på nätet.

— Enkelt uttryckt kan man säga att vi sysslar med tre typer av spel: casual gaming, lotterier och betting, säger företagets vd Marcus Forsell.

Den första plattformen inom casual gaming är finska MTV3:s hemsida, där Bonnier Gaming erbjuder 1 400 spel och har en kvarts miljon registrerade spelare. Men fler samarbeten är på gång.

— Vi är inte spelutvecklare, betonar Adam Schaub, chef för casual gaming. Vi marknadsför spel och satsar på "lunchrastmarknaden", vilket innebär att vi inriktar oss på folk som vill spela kortare sessioner och vill ha spel som är enkla att lära sig. Definitionen på spel inom den här sektorn är att man ska kunna lära sig reglerna på 30 sekunder.

Just casualspelandet är en av de absolut snabbast växande sektorerna inom spelindustrin ­- i USA är det en mångmiljardindustri. Ett annat intressant faktum är könsfördelningen - över hälften av alla casualspelare är kvinnor.

Tv-programmet Bingolotto är en av de största succéerna i svensk tv-historia. Sajten Bingolotto.se är en avknoppning med flera olika lotterispel på nätet - Bonnier Gamings största succé hittills. 2009 lanseras två nya lotterisajter, det egna varumärket Spirr och den spanska sajten Bingolé.

Gällande det tredje benet, betting, befinner man sig fortfarande på idéstadiet.

— Vadslagning är kul! säger Marcus Forsell. Det är intellektuellt utmanande och påminner i hög grad om att handla på börsen. Men än så länge tittar vi bara på olika möjligheter.

Bonnier Gaming är i dag bara en liten uppstickare inom koncernen, men har potentialen att bli riktigt stora. Dagens tio anställda kan mycket väl ha tredubblats nästa år, och vad som händer sedan står skrivet i stjärnorna. Eller som Jimi Hendrix skulle ha uttryckt det: "Excuse me while I kiss the sky".