Hemmakanalen.se förlänger TV4:s populära heminredningsprogram

Sommar med Ernst. Foto: TV4

Hemmakanalen.se är en av TV4:s nischsajter, där innehållet kretsar kring ett visst ämne - i det här fallet heminredning av olika slag. Att hemmakanalen.se är så nischad har stor betydelse för annonsförsäljningen.

– TV4 står för starka tv-format och profiler inom det här området, vilket innebär att vi har en stor kundbas redan. Och att inriktningen på vår sajt är så tydlig gör den attraktiv, säger Frida, och tillägger att de andra nischsajterna, som recept.nu och fotbollskanalen.se, har banat vägen.

– Recept.nu har ju blivit otroligt populär. Målsättningen med vår sajt är förstås att växa, sakta men säkert, säger Frida Klevemark som är produktchef för hemmakanalen.se.

Tanken med sajten, som drog igång i början av 2009, är att ge besökarna tips och inspiration på hur man kan förändra sitt hem. En stor del av innehållet kommer från – eller bygger på – heminredningsprogrammen på TV4: Antikdeckarna, Bygglov, Fuskbyggarna, Förkväll, Sommar med Ernst, Såld på hus, Tinas trädgård och Äntligen hemma.

– Man kan säga att vi är en förlängning av programmen, vi jobbar väldigt nära med tv-produktionerna och använder oss till stor del av material därifrån. Men vi har också en plattform där besökarna själva kan bidra med inspirerande bilder och klipp, förklarar Frida.

Denna interaktiva del av sajten drog igång i våras, och har under sommaren fått en rejäl skjuts tack vare kampanjen Sommarprojektet. Besökarna kan skicka in bilder på sina egna sommarprojekt, som andra sedan kan rösta på, kommentera och inspireras av. Kampanjen är också en tävling där den som laddar upp bilder kan vinna presentkort på Bauhaus.

– Vi har fått in jättefina bilder på sommarprojekt från hela landet, vilket har gett fin trafik till hemmakanalen.se. Sommartid är vanligtvis inte surfartid så det är kul, säger Frida.

Interaktiviteten sträcker sig också in i sociala nätverk som Facebook. Den som vill ladda upp bilder på sitt sommarprojekt och visa upp det för andra kan enkelt göra det genom att logga in med sitt Facebookkonto.

– Det är spännande att se utvecklingen i sociala medier. När det gäller Facebook är det framför allt de specifika programmen som snabbt får många fans till sina sidor, som Fuskbyggarna och Sommar med Ernst, säger Frida.

Hemmakanalen.se-besökarna hittar framför allt till sajten från två håll: hänvisningar i tv-programmen, och sökmotorer som Google.

– Eftersom vi har ett rikt artikelarkiv av tips och råd så hamnar vi ofta bra till i sökresultat - söker du till exempel på "gör om ditt badrum" så finns vi med på träfflistan.  Men det är förstås också många tittare på programmen som kommer till vår sajt. I sista avsnittet av Sommar med Ernst gjorde Ernst Kirchsteiger bland annat ett bord. Ernst tipsade tittarna om att de kan bygga ett likadant med hjälp av hans ritning och råd på Hemmakanalen.se. Många uppskattade bordet och har i efterhand kikat på hans exklusiva handtecknade ritning, säger Frida.