Mama blir första svenska magasinet på Ipad

Popular Science var det första Bonniermagasinet som släpptes på den digitala plattformen Mag+ när Ipad lanserades i USA på påskafton. Appen Popular Science+ har minst sagt gjort succé och är till och med magasin-apparnas "king of the hill" enligt Apples vd Steve Jobs. I Sverige kommer tidningen mama att bli det första svenska magasinet i Mag+ men Bonnier Tidskrifters vd Ulrika Saxon räknar med att lansera minst tre titlar under de närmaste månaderna.

– Vi har sagt från start att vi ska vara redo när det finns tillräckligt bra läsplattor för en magasinsupplevelse. Med detta sagt – 2010 kommer att bli ett testår där vi ska lära oss mycket från läsare och annonsörer. Först 2011 finns det en bred marknad, säger hon.

På Bonnier Tidskrifter jobbas det för fullt med att ha allt klart till lanseringen av Ipad i Sverige. Fredrik Strömberg, Creative Director på Digitala Medier, förklarar varför mama blir först:

– Det är en tidning som har allt. Och med allt menar jag både alla företräden och alla svårigheter. Den riktar sig dessutom till en modern och nyfiken målgrupp. När vi tittar på mama så har vi en tidning som är oerhört väl – och mycket – formgiven, vilket ger oss en bra utmaning, säger Fredrik.

Han berättar att arbetsgruppen jobbar i nära samarbete med mamas "vanliga" redaktion.

– Vi försöker samtidigt som vi producerar "sidor" också förstå hur vi ska göra det. Så man kan säga att vi kör lite experimentverkstad samtidigt, det är fortfarande väldigt tidigt i utvecklingen. Men tanken över tid är förstås att den här produktionen hör hemma på redaktionen, det tror jag kommer att skapa de bästa tidningarna, både i print och i de digitala formaten.

Anna Zethraeus, chefredaktör för mama, tycker att det känns otroligt kul att vara först ut.

– Vi är superpeppade och tycker att mama passar alldeles särskilt bra – både i form och innehåll i tidningen men också förstås för att våra läsare är mycket nyfikna, kräsna och gillar att ligga i framkant. Så jag tror att Mag+ hamnar mitt i prick för vår målgrupp, säger Anna.

Det är ännu inte klart när Ipaden kommer att släppas i Sverige, men Fredrik Strömberg säger att mama på Mag+ kommer att vara snabbt ute när det väl händer.