En modern musikchef

Fredrik Ekander, vd för Bonnier Amigo Music Group. Foto: Magnus Skoglöf

Någon har sagt att han har Bonnierkoncernens svåraste jobb. Att vara skivbolagschef i tider av piratkopiering och fildelning, och då cd-försäljningen halverats under en femårsperiod, låter som ett "mission impossible". Men Fredrik Ekander, vd för Bonnier Amigo Music Group, är allt annat än pessimistisk:

— Det har aldrig konsumerats så mycket musik som nu. Vi märker också att större tillgänglighet gjort att folks aptit på ny musik ökar. Vart man än går ser man folk med vita hörlurar och en iPod, och den vill de fylla med musik.

Vart man än går ser man folk med vita hörlurar och en iPod, och den vill de fylla med musik.

Och om vi pratar fysiska format, som cd-skivor, måste man bygga in mervärden, som samlarboxar och mer exklusiva utgivningar.

Fredrik Ekander ser också möjligheten till inbrytningar på helt nya marknader i och med den digitala utvecklingen:

— Alla stora mobiloperatörer säljer i dag sina mobiler baserade på musiktjänster. Nu när vi börjar få betalt för musik i länder som Ryssland, Kina, Indien och större delen av Latinamerika öppnar sig enorma marknader där vi tidigare aldrig tjänat en krona på grund av den stora cd-kopieringen.

Bonnier Amigo Music Group är Nordens största oberoende musikbolag, och det enda stora svenskägda skivbolaget bland fyra internationella jättar. Att vara den kaxiga uppstickaren med allt vad det innebär av korta beslutsvägar medför många fördelar, menar Fredrik.

— Vi kan erbjuda alla de musikaliska talanger som finns i Norden en mycket mer attraktiv plattform än de stora bolagen. Vi har den mest progressiva digitala strategin av alla större musikbolag i territoriet och är mycket snabba när det gäller att ta tillvara nya tillfällen att föra ut vår musik. Vi skräddarsyr lösningar för varje enskild artist utifrån just den artistens behov och vi samarbetar mycket framgångsrikt med de bästa utländska musikbolagen för att lansera våra artister internationellt.

Bonnier Amigo står på två ben. Dels den nordiska repertoaren med ett 30-tal egna artister, dels distributionen av över hundra labels, där brittiska Oasis är den första internationella supergruppen som lockats över till bolaget sedan Fredrik startade. Efter att ha sålt 50 miljoner album via majorbolaget Sony valde Oasis att släppa sin nya skiva via de mest spännande oberoende bolagen i varje territorium,  och i Norden föll valet alltså på Bonnier Amigo. Andra internationella artister som bolaget har framgång med just nu är Nickelback, Katie Melua, Jem, Slipknot och Fleetfoxes. Den första nya svenska gruppen som bytt från ett majorbolag (EMI) till Bonnier Amigo är BWO, Sveriges mest säljande popband, som ger ut sitt nya album på Bonnier Amigo i samband med deras medverkan i Melodifestivalen 2009. Bland övriga lokala artister som lanseras just nu finns ett flertal mycket lovande namn:

— Vi har nya album på gång med två av de Nordens mest framgångsrika artister: norska Madcon som legat på Englandslistan i över fyra månader och finska Sunrise Avenue som snart sålt en halv miljon av sitt debutalbum. Anna Christofferson & Steve Dobrogosz har släppt albumet "Rivertime" som hamnade på många Årets Bästa 2008-listor och Pauline och Molotov Jive är två svenska artister som ni garanterat kommer att höra mer av under 2009.

Via distributionen av landets bästa indiebolag är framfgångar med artister som Hello Saferide, Maia Hirasawa, Robyn, Ane Brun, Miss Li, Oh Laura och många andra ytterligare en anledning till att Bonnier Amigo är stärkt av framtidstro.

Målsättningen är solklar:
— Vi ska sträva efter att bli det absolut mest attraktiva skivbolaget för nya och etablerade artister, och det vet jag att vi kan bli. Utmaningen är att skriva ny nordisk musikhistoria.