Naturens hjältar

Field & Stream's kampanj Heroes of Conservation är mer än ett sponsrat event. Det är inte bara ett specialnummer en gång om året eller en serie videoklipp. Det har åstadkommit mycket mer än att generera 7 miljoner dollar i vinst.

– De bästa marknadsföringskampanjerna föds ur en stark redaktionell idé och talar till läsarnas mest passionerade intressen. Det handlar om att väcka varumärket till liv, säger Anthony Licata, chefredaktör för Field&Stream.

Heroes of Conservation drog igång för sex år sedan som ett sätt att uppmärksamma och stödja kvinnor och män som tar speciellt ansvar för att bevara och vårda miljön. Tre personer presenteras i varje nummer av tidningen och sex stycken per år väljs ut till finalister. Field&Stream berättar deras historier i ett utökat specialnummer och med tiominuters-videor på kampanjsajten för "Heroes". Klippen visas också som vinjetter på andra Field&Stream-brandade tv-program på Outdoor Channel. Hela kampanjen avslutas med en gala där alla finalisterna uppmärksammas. Vinnaren får pengar och priser från exklusiva sponsorn Toyota.

Men kanske ännu viktigare än prispengarna är den exponering som personerna får för sina projekt – den gör det lättare att få finansiering, volontärer och lokalt statligt stöd, förklarar Anthony Licata.

– Finalister har kontaktat mig flera veckor efter galan för att berätta hur otroligt stort genomslag det fått. Speciellt minnesvärt var stunderna under kvällen då finalister, politiker och representanter från Toyota tog chansen att träffas personligen och diskutera vad som finns kvar att göra, säger Anthony Licata.