Olivia - en framgångssaga

På lördag den 29 maj är det Olivias namnsdag i Finland – och Bonnier Publications-magasinet Olivia passar förstås på att fira. Tidningen, som lanserades 2007, har många anledningar till det. Den går redan med vinst, har det snabbast växande läsarantalet på den tuffa finska marknaden, och ligger dessutom trea på topplistan över annonsintäkter.

– När vi skulle lansera Olivia var det viktigt att se vad som saknades i Finland – ett nischmagasin för 30-40-åriga kvinnor som följer trender och är socialt medvetna, men också vill ha lite mer stil och klass. Våra läsare vill shoppa – och rädda världen, förklarar Marjaana Toiminen, vd för Bonnier Publications Oy. 

Olivia var den första i raden av magasin som Bonnier Publications Oy har utvecklat. 2008 kom inrednings- och designinriktade Divaani och hösten 2009 följde hälso- och livsstilsmagasinet Evita. Hemligheten bakom framgång i ett land där i princip hela befolkningen läser magasin (och där antalet magasin per capita ligger högst i världen) är att hitta en nisch som ingen annan fyllt och att pricka trender på uppåtgående.

– Vårt uppdrag är att hjälpa läsarna ta bättre beslut – både små och stora. När vi började utveckla Olivia tog vi bort allt som inte gjorde det, berättar Niina Leino, chefredaktör som har varit med sedan starten.

Slutresultatet av konceptarbetet blev en stilren design med vit bakgrund på omslaget och klassisk layout.

Allt är så tydligt och rent som möjligt, och varje liten detalj berättar en historia – även bildtexterna. Våra läsare kanske är intresserade av skönhetstrender, men de vill även ha substans. Olivia har helt enkelt den perfekta kombinationen av de två. Vi använder oss av de bästa skribenterna och våra redaktörer kommer inte från kvinnotidningar utan från andra håll, säger Niina Leino.

Och siffrorna bekräftar att de gör på rätt sätt. Tidningen har dessutom vunnit ett flertal priser, både för sin design och för journalistiken.

Sajten olivia.fi som lanserades för ett år sedan har också blivit framgångsrik. Teamet stressade inte fram sajten, utan väntade med att sjösätta den tills de hade utvecklat konceptet. Olivia.fi är förstås till viss del kopplad till tidningen, men lever också sitt eget liv. Niina Leino berättar att sajten till stor del baseras på bloggar – bara en tiondel av innehållet kommer direkt från tidningen. Olivia.fi har över 20 000 unika besökare i veckan och sajten är Finlands största som riktar sig till kvinnor.   

Det finns även en läsarpanel,  med ungefär 8000 "fans" till Olivia och de andra tidningarna, som regelbundet deltar i undersökningar både från redaktionerna och från annonsörerna. 

Och på lördag blir det ett heldagsevent i ett av Helsingfors största köpcenter.

– Det blir uppträdanden, erbjudanden och en del gratisgrejer från våra annonsörer. Och så ska vi ha en tävling där det gäller att springa snabbast i högklackat (som Glamours Stiletto Run, reds.anm.) vilket är första gången någonsin här i Finland. Det kommer att bli en spännande dag! säger Elisa Yli-Saari, marknadsdirektör på Bonnier Publications Oy.