Radio Nova lär reklambyråer förstå sig på radiobranschen

När Radio Nova, en del av MTV Media och Finlands största kommersiella radiokanal, förstod hur många på reklambyråerna som hade lite eller ingen erfarenhet alls av radioreklam, bestämde de sig för att göra något åt saken. Resultatet blev ett slags utbildningsprogram som startade förra året.

– Vi ville att de här personerna skulle få en djupare förståelse för Radio Nova och oss på stationen, så vi bjöd in dem att spendera en morgon här på kontoret, förklarar Arja Suominen, som är ansvarig för programmet.

Det började alltså som ett enkelt sätt att hålla byråer uppdaterade på hur kampanjplanering i radio går till, speciellt de med kunder som redan har radioreklam som en del av annonsmixen. Men intresset växte snabbt och är numera ett omsorgsfullt planerat program under namnet Nova College.

– Vi har tre nivåer. Nova College I är för nybörjare, Nova College II för de som redan har lite erfarenhet inom radiokampanjplanering – de två kurserna handlar om just kampanjplanering, medan den tredje, Nova College III, fokuserar på själva radioarbetet, säger Arja.

Hittills har 30 deltagare gått igenom endagsprogrammet. Nova College III hölls för första gången i januari i år med två deltagare: en från Happy Mindshare och en från Pool Media International (båda byråerna finns i Helsingfors).

– Dagen börjar redan sex på morgonen, samtidigt som vår morgonshow startar. Vi vill att deltagarna ska se hur programmet börjar och vad som händer allra först i studion. De får lära känna morgonteamet och producenten, och får prata med dem en stund. Sedan utför de olika uppgifter som teamet ger dem. Den första fick till exempel hitta på frågor till ett quiz vi har varje morgon, medan den andra fick svara i studiotelefonen, berättar Arja.

Radio Nova har väldigt en bred organisation om man jämför med konkurrenterna, menar Arja.

– Det är därför vi vill att deltagarna i Nova College ska se så många olika funktioner som möjligt här. Så de får lära känna våra ljudproducenter, höra exempel på deras arbete och hur noggrant varje jingel väljs ut. Eftersom musiken är en viktig anledning till att lyssnarna väljer just den kanal de vill lyssna på, så får deltagarna också spendera lite tid i vår musikavdelning. De får lära sig hur musiken väljs och vilka typer av research vi gör för att bestämma vad vi ska spela i radion. Målet för allt det här är att belysa att allt vi gör här på Radio Nova grundar sig på noggranna studier och inte på subjektiva åsikter. Besökarna får också vara med på veckomötet där alla som jobbar med programmen deltar.

Responsen på Nova College har varit fantastisk, berättar Arja. Och den tredje nivån fick samma omdöme som de två första.

– Vi har fått bra feedback och våra två deltagare på Nova College III var nöjda med dagens innehåll. De blev faktiskt så begeistrade att de ville byta jobb och komma till oss istället!