Sound + Vision får ny design

Vilken målgrupp har Sound + Vision? Vem är den typiske läsaren?

– Den traditionella S + V-läsaren är en teknikintresserad man i fyrtioårsåldern, och jämförbar med den typiske Esquire-läsaren vad gäller köpkraft och inflytande. Vi har varit det ledande varumärket inom audio-video-segmentet i decennier, och det är förstås jättekul, men nu behöver vi få in nästa generation i "hifi-fållan". Vi ska visa att hög bild- och ljudkvalitet, "the S + V way", är något värdefullt oavsett var man lyssnar och tittar numera – hemma, i bilen eller på väg någonstans. Och den nya designen ger oss en chans att göra just det, med en stilren, framåttänkande plattform och vår nya tagline "Quality Entertainment. Everywhere."

Hur nischar sig tidningen, vad skiljer den från andra titlar om underhållning?

– Sound + Vision har en unik positionering på marknaden, eftersom vi täcker in de tekniska aspekterna av underhållning ur experternas perspektiv. Artister och musiker gillar att diskutera ljudkvalitet och inspelningstekniker med oss - de vet att vi talar deras språk. Och de vet också att vi kan berätta samma sak på ett sätt som tilltalar en bredare publik. Dessutom kommer tillverkarna till oss först med sina senaste prylar, allt från HD-tv till högtalare och mediaservrar, för de vet att våra experter respekteras av läsarna och inte skriver en massa nonsens utan testar produkterna hårt både i labbet och ute i verkligheten. För många tillverkare är vår kvalitetsstämpel otroligt viktig och värdefull.

Tidningen har funnits i 53 år, förut under namnet Stereo Review. Så vi har varit i framkant när det gäller att visa läsarna hur de får ut mest av sin audio-video-utrustning i decennier. Vi konkurrerar med allt från Rolling Stone och Spin till Home Theater och Stereophile, men ingen av dem kan göra det vi gör på samma sätt som vi gör det.

Vad var den största utmaningen med att göra om designen?

– Det var att konkretisera idén om att artiklarna inte behöver följa en klassisk linjär stil, de måste till exempel inte vara i kolumnformat. Som tur var hade vi hjälp av designgurun Sam Syed, som är creative director på Bonnier Corporation. Han är en sann visionär och insåg ögonblickligen hur vi skulle kunna ta S + V till nästa nivå med hjälp av formen. Det är en perfekt grund för att ta oss vidare.

Vad är det häftigaste med nya Sound + Vision?

– Att få se hur S + V bokstavligen väcktes till liv på en Ipad, hur vi går vidare in i framtiden med den digitala förlängningen av varumärket. Nu tar vi med S + V in i det interaktiva 2010-talet. Du kan läsa en lång intervju eller recension och samtidigt lyssna på relaterade ljudklipp eller se videosnuttar. Det sätter ihop hela storyn på ett helt annat sätt. När du skapar den vet du att den kommer att presenteras i flera lager och ha flera ingångsvägar, allt för att ge läsaren bästa möjliga upplevelse.  

Hur har reaktionerna på omgörningen varit hittills?

– Passionerade! Nya och yngre läsare älskar det och har köpt konceptet rakt av. De befintliga läsarna gillar det också, även om en del av de, låt oss säga "mer traditionella" läsarna har fått en "utmaning". Men det är också bra, alla reaktioner visar att vår publik är entusiastisk och engagerad i det vi har på gång. Och framtiden ser ljus ut!