Stora framgångar för Illustrerad Vetenskap och Världens Historia i Estland

Två estländska tidningar på två år, lanserade med begränsade budgetar under rådande finanskris. Det här låter kanske inte som något framgångsrecept, men för Imeline Teadus (Illustrerad Vetenskap) och Imeline Ajalugu (Världens Historia) har både läsare och prenumerationssiffror bevisat motsatsen.

- Med Imeline Teadus lyckades vi skapa det tredje mest framgångsrika månadsmagasinet i Estland inom ett år efter publiceringen av det första numret. Ett år senare upprepade vi succén med magasinet Imeline Aakalugu, berättar Rain Väät som är marknadschef på Äripäev - den dagstidning som ligger bakom lanseringen av de två titlarna från Bonnier.

Imeline Teadus lanserades som en månadstidning i november 2010 och inom åtta månader hade den nått dubbelt så hög upplaga som den största konkurrenten Tarkade Klubi. Den estländska marknaden är relativt konkurrensutsatt, berättar Väät, och precis som på många andra marknader baseras affärsmodellen för de flesta magasin i första hand på annonsintäkter. Men med Imeline Teadus valde man en annan väg.

- Annonsintäkterna utgör endast 5-10 procent av magasinets totala intäkter, medan tre fjärdedelar av intäkterna kommer från prenumerationer, förklarar han.

- Det handlar helt enkelt om att ha en tillräckligt bra tidning för att kunna ta ut ett högre pris, ungefär 1/3 mer än andra tidningar.

Imeline Teadus lyckades så bra att den nu har slagits samman med Tarkade Klubi, vilket gav tidningen ett tillskott på 4 000 prenumeranter utöver de egna 9 000 prenumeranterna. Framgångarna med Imeline Teadus banade dessutom väg för lanseringen av historiemagasinet.

- Imeline Ajalugu har till och med lyckats något bättre än Imeline Teadus, säger Väät.

- Det tredje numret av Imeline Ajalugu kommer att ha över 6 000 prenumeranter, varav cirka 2 000 överlappar med Imeline Teadus. Lägg till lösnummerförsäljning och du har en upplaga på strax under 14 000 per nummer.

Inte dåligt för ett tre månader gammalt magasin i Estland ...