Tammis manga-imprints populära hos finska 13-åringar

Manga, de japanska tecknade serierna som läses bakifrån och fram och från höger till vänster, har blivit ett globalt fenomen. Även om riktig manga alltid kommer just från Japan finns det olika versioner av det runt om i världen och teckningsstilen har inspirerat många designers. I Finland publicerar bokförlaget Tammi manga under två imprints – Sangatsu Manga och Punainen jättiläinen.

– Vi började för sju år sedan med Sangatsu. Försäljningen gick uppåt som en raket i början, sedan dess har det mattts av lite men vi säljer fortfarande mycket, berättar Antti Valkama som är mangaansvarig och den som ligger bakom konceptet på Tammi.

Även om Sangatsu och Punainen har två olika målgrupper – det första riktar sig mot 10-16-åringar och Punainen till alla andra – så är gruppen av mangafans väldigt fokuserad.

– Våra största läsare är 13-åringar, säger Antti Valkama.

Så när Antti och hans kollega, Antti Grönlund som driver Punainen jättiläinen, ville nå denna grupp behövde de hitta stället där 13-åringarna hänger.

– Till slut valde vi Habbo hotell, en community som är väldigt populär bland yngre tonåringar just nu, berättar Antti Valkama.

Så Tammi sponsrade ett "rum" i communityn under en månad, där medlemmarna kunde gå vidare till Tammis mangawebbplats – som har runt 8000 registrerade fans som köper böcker, chattar och publicerar sina egna mangateckningar. Den som besökte rummet fick också en badge (att samla badges är en del av Habbo-kulturen) och dessutom hölls ett evenemang i Habbos "bibliotek" under en timme, där de två Antti-avatarerna fanns på plats och svarade på frågor från besökarna. Och det var inte lite frågor som besökarna hade. Antti Grönlund visar en skärmdump från evenemanget där besökarna flockas runt Antti och Antti.

– Det var galet. Vi hann inte ens titta på skärmen själva, vi var tvungna att få hjälp av en som läste upp frågorna åt oss samtidigt som vi satt och skrev svar så fort vi kunde, förklarar Antti Grönlund.

Live-eventet fick mycket uppmärksamhet på Habbo – det visades på förstasidan som en toppnyhet - och hela den månadslånga kampanjen fick precis den effekt som Antti och Antti hoppades på: totalt 4 799 nya medlemmar på Tammis mangawebbplats, 981 meddelanden i gästboken och 3 674 meddelanden i forumen.

– Och på Habbo var siffrorna ännu högre. över 37 000 unika besökare kom till vårt "rum", det är mer är tio procent av det totala besökarantalet på Habbo under den perioden. Dessutom hade vi över 28 000 besök på Tammis mangawebbplats – och 32 miljoner sidvisningar på Habbo under de där fyra veckorna, säger Antti Grönlund och fortsätter:

– Det som är unikt för manga är att vår kärnmålgrupp, de här 13-åringarna, har sitt eget sätt att läsa manga på. Killar läser mest actionserier och tjejerna läser romantiska serier, även om det är väldigt många tjerjer som läser actionserierna också. Men det intressanta är att killarna verkar läsa för sig själva medan tjejerna gör det som en social aktivitet, de läser i grupper och ritar in sina kompisar i serierna. Det svåra för oss är att de ofta lägger av när de är 15. Så vi måste ständigt nå de nya 13-åringarna.