TV4 Sverige satsar lokalt

Under våren 2008 utökade TV4 Sverige de lokala TV-stationerna från 16 till 24 - utan att öka personalstyrkan. Tack vare ny sändningsteknik som man är ensam om i Sverige går det att producera nyhetsprogram som anpassas lokalt.

TV4-Gruppens lokala redaktioner och försäljningsavdelningar för lokal reklam är samlade i ett eget bolag, TV4 Sverige. Redaktionerna har ungefär 180 anställda över hela landet. I höst öppnar den 25:e stationen i Skellefteå. Josefin Ziegler är central redaktionschef på TV4 Sverige.

— I korthet går konceptet ut på att alla 25 orter har egna redaktioner med videoreportrar som gör inslag. Vi har fyra centralorter: Malmö, Göteborg, Stockholm och Umeå. Inslagen skickas sedan till respektive centralort där programmen sätts ihop av programledare och redaktörer.

Josefin Ziegler basar över redaktionsledningen som består av de fyra regionala redaktionscheferna. Varje redaktionschef har ansvar för sin egen region och sändningarna där. Den uttalade ambitionen är att "komma närmare tittarna och bli ledande på de nära nyheterna som gör skillnad".

Vad är speciellt med det här sättet att sända och producera nyheter på?

— Vi har byggt specialdesignade små studios där programledarna bandar sig själva. En programledare och en redaktör sätter ihop program för 2-4 orter. Genom ny teknik och multikompetenta medarbetare har vi kunnat rationalisera i det tekniska utsändningsledet och istället fått fler videoreportrar som är ute på fältet, berättar Josefin Ziegler.

Den nya sändningsmetoden har också gett effekt på reklamintäkterna. Lokala annonsörer kan köpa reklam över hela dygnet i TV4:s tablå och Tv4 Sverige har säljare över hela landet från Luleå till Malmö. Åsa Severed, VD för TV4 Sverige, är mycket nöjd med utvecklingen.

— Vi ligger på föregående års nivå när det gäller annonsintäkter och det är det inte många andra mediebolag som gör.  Vi har tagit marknadsandelar från tidningarna vilket är väldigt positivt, säger Åsa.

Varför är ni så framgångsrika?

— TV är ett starkt media. Detta kombinerat med vår lokala närvaro och en mycket hög aktivitet har gjort att kunderna styr om sin marknadsbudget till vår fördel.

Redaktionschefen Josefin Ziegler tror stenhårt på potentialen i Tv4 Sveriges lokala nyhetsproduktion.

— Det här är en arbetsmetod och ett produktionssätt som mycket väl skulle kunna gå på export i hela världen. Jag är övertygad om att detta är framtidens sätt att producera TV-nyheter.

De lokala nyheterna sänds i TV4 klockan: 6.30, 7.30, 8.30, 9.30, 18.30 och 22.00. Samtliga redaktioner har egna, lokala, nyhetssajter på www.nyhetskanalen.se.