Dieten som har tagit Sverige med storm
När läkaren Michael Mosley i våras medverkade i det svenska TV-programmet Vetenskapens Värld och pratade om sin 5:2-diet, fick det stort genomslag hos den svenska publiken. På rekordtid anammade svenskar över hela landet Mosleys metod som går ut på att äta normalt fem dagar i veckan och halvfasta två dagar. Tidningar och tidskrifter uppmärksammade också metoden – den svenska månadstidningen Allt om Mat har en lång lista på recept till 5:2-dieten. Och bokförlaget Bonnier Fakta köpte snabbt de svenska rättigheterna till Mosleys bok, The Fast Diet.
– Vi har aldrig sett en hälsotrend som fått så snabb och bred spridning som 5:2. Den här dieten har fått fäste mycket snabbare än till exempel GI och LCHF, som också har varit väldigt populära bland svenskar, säger Charlotta Larsson, PR-ansvarig för Bonnier Fakta, som bjudit in Mosley till Stockholm igår, efter succén med 5:2-dieten – Friskare, smalare, längre liv med halvfasta, som boken heter på svenska.
Den största utmaningen för Bonnier Fakta var att så snabbt som möjligt få ut boken till en hungrig publik.
– Vi hade en väldigt kort produktionstid, vilket var en spännande utmaning för alla inblandade, säger Charlotta Larsson.
– En av de saker vi gjorde för att möta efterfrågan var att ge ut e-boksversionen så snabbt vi kunde, den 10 juli, nästan en månad innan vi gav ut den inbundna boken den 7 augusti.
På rekordtid blev den en av de mest säljande e-böckerna inom Bonnierförlagen. Och första utgåvan av vanliga boken sålde slut knappt en vecka efter utgivningen.
Näst på tur är kokboken – 5:2-dieten Kokboken – med beräknat utgivningsdatum den 17 september. Den svenska utgåvan blir den tredje utgåvan som ges ut i världen, efter USA och Storbritannien.
– Det var fantastiskt roligt att vi kunde få dr Mosley till Stockholm just nu, intresset har varit enormt, säger Larsson. – Michael berättade om vetenskapen bakom 5:2 och träffade en mängd journalister. På pressmötet medverkade även Kerstin Brismar, professor och kostforskare från Karolinska Institutet, som skrivit förordet till den svenska utgåvan och som forskar om hälsoeffekterna med 5:2.
– En förklaring till framgången är att 5:2 är lätt att följa, man behöver inte förändra hela sin livsstil. Jag är också glad att jag fått många frågor om hälsoeffekterna idag, det är det som är mest spännande med 5:2. Jag ser fram emot att följa Kerstin Brismars svenska forskning, sa Mosley när han mötte media igår.
Mer att läsa
Bonnierförlagen gör medvetet pappersval för miljön
Bonnierförlagen har tagit ett stort steg mot att minska utsläppen genom att endast välja papper från Lessebo Paper för sina bilderböcker...
Mattias Fyrenius ny VD för Bonnierförlagen
Mattias Fyrenius tar över rollen som VD på Bonnierförlagen. Han efterträder Sara Börsvik som samtidigt träder in i förlagshusets...
Witnesses av Mikael Jansson utkommer på Albert Bonniers Förlag
Utställningen Witnesses är kurerad av Daniel Birnbaum, överintendent på Moderna Museet. Projektet är ett samarbete mellan Mikael Jansson och...
Perminder Mann to Head Up Bonnier Books UK
Perminder Mann to Head Up Bonnier Books UK Bonnier Publishing UK rebrands as Bonnier Books UK under Mann. Bonnier Publishing UK...
TV4 erbjuder valspecial till språkklasser
TV4 har som ambition att göra valet 2018 till allas angelägenhet och har nu vidareutvecklat C Mores framgångsrika språkprojekt...